Entrevista a Gorden Wagener, Director de Diseño de Daimler AG

by adminaznews
Entrevista a Gorden Wagener, Director de Diseño de Daimler AG

Gorden Wagener, es responsable no solo del diseño de los automóviles de pasajeros Mercedes-Benz, sino de todas las marcas de Daimler AG, desde los vehículos inteligentes hasta los comerciales. Este enfoque de diseño abarca todo todos los puntos de contacto entre los clientes y la empresa para crear una experiencia común.

El diseño corporativo va mucho más allá del diseño de vehículos. ¿Cómo encaja todo esto?

Nuestra atención se centra en un enfoque de diseño holístico, para lograr una apariencia y sensación coherentes en cualquier lugar donde los clientes y el público en general se encuentren con la empresa. Porque el diseño informa todos los aspectos de las marcas y un enfoque de diseño holístico es crucial para diseñar una imagen perfecta. Aspiramos a ser percibidos como una etiqueta de lujo internacional, sobre todo con respecto a nuestra marca principal, Mercedes-Benz. Y para mí el lujo no es solo una declaración automotriz, es un estilo de vida.

¿Cuáles son los mayores desafíos en el diseño de un automóvil?

En primer lugar, como diseñadores vivimos en el futuro. Esto nos obliga a buscar un enfoque visionario e innovador para nuestro día a día de trabajo de diseño. Ese es sin duda uno de nuestros desafíos más apasionantes. Además, la complejidad de los vehículos ha aumentado. Esto impone mayores requisitos en todas las áreas de diseño. Han surgido nuevas disciplinas, acompañadas por la necesidad de una red cada vez más extensa entre los equipos. Luego está la interacción entre diseño, desarrollo y producción. Estos son los amplios términos de referencia dentro de los cuales operan los diseñadores. La longevidad también es un problema: las respuestas que formulamos hoy todavía deben ser válidas dentro de diez años.

Entonces, ¿cómo saben los diseñadores cuáles serán las tendencias a lo largo de varios años?

Todos mantenemos nuestros ojos y oídos abiertos en nuestra vida diaria, aprovechando las fuentes de inspiración donde sea que estemos. También tenemos cinco estudios de diseño avanzado de Mercedes-Benz en todo el mundo. Éstos nos mantienen al día sobre los desarrollos globales: qué tendencias están en marcha, cómo están cambiando los recursos, qué entorno social y económico se espera. Para mí, el buen diseño debe ser atractivo e inteligente. Mercedes-Benz combina estos dos polos con la filosofía de diseño de Pureza Sensual.

¿Qué quiere decir exactamente con Pureza Sensual?

Pureza Sensual es la definición de lujo moderno. El objetivo de nuestra filosofía de diseño es crear contornos claros y superficies sensuales que muestren alta tecnología a la vez que irradien un atractivo emotivo. Nuestro diseño debe ser cálido y fresco. «Caliente» es enamorarse de algo, es emocional e irresistible. En el otro extremo de la escala, «cool» es altamente tecnoide y minimalista, algo completamente nuevo, algo sorprendente, como nunca antes se había visto. De esta manera, no solo creamos automóviles, sino todo un mundo de lujo moderno.

¿Y cómo ha logrado Mercedes‑Benz convertirse en un líder en diseño?

Creamos nuevas formas que nadie espera. Demostramos que es posible capturar la imaginación con ideas vanguardistas mientras permanecemos fieles al espíritu de una marca con una historia que se remonta a más de 130 años. El diseño de Mercedes-Benz ha cambiado de una interpretación tradicional a una de lujo, y este es ciertamente uno de nuestros factores de éxito. Al mismo tiempo, también hemos logrado avances increíbles en el área del interior. Es la interacción lograda de forma, material y color lo que impresiona aquí, y sobre todo la calidad y precisión perfectas.

¿Qué te inspira personalmente?

Viajo mucho, lo que me permite captar tendencias artísticas y sociales en los lugares más diversos. Descubrir lugares emocionantes y hablar con personas interesantes son las mejores fuentes de inspiración para mí. Pero el arte y sobre todo la arquitectura también son muy inspiradores. Tomemos Bauhaus, por ejemplo.

Es fascinante la forma en que lo reduce todo a lo esencial, y el purismo también forma parte de nuestra filosofía. Otro ejemplo son los diseños cinéticos de Zaha Hadid. Estos son muy interesantes porque a menudo eran inicialmente inviables en un nivel técnico, lo que significaba que el diseño alentaba a los ingenieros a desarrollar nuevas soluciones. Es importante no trabajar dentro de límites demasiado estrechos.

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