El mundo digital de Mercedes-Benz

by adminaznews
El mundo digital de Mercedes-Benz

Digital Graphic & Corporate Design es responsable del diseño, desarrollo creativo e implementación de todo el contenido digital dentro y alrededor del vehículo, así como de un diseño corporativo uniforme para todas las marcas corporativas de la compañía. El departamento también se encarga de diseñar productos no automotrices. Las redes digitales están teniendo un impacto creciente en más y más áreas de nuestras vidas y definen cada vez más la percepción completa de las marcas y sus productos. La digitalización de los automóviles y todo el mundo de las marcas Mercedes-Benz requiere una comprensión completamente nueva y una amplia experiencia para poder desarrollar ideas originales y valiosas.

Dando vida a la tecnología innovadora.
En Sindelfingen, Sunnyvale y en otros lugares, diferentes equipos de diseño, incluidos diseñadores de interfaz, diseñadores de interacción y diseñadores de experiencia de usuario, diseñan experiencias digitales que involucran a humanos, vehículos y su entorno, con un enfoque en futuros automóviles Mercedes-Benz. Trabajan en vehículos de producción en serie, vehículos conceptuales y vehículos de investigación, así como en otras aplicaciones digitales. Los equipos de diseño desarrollan contenido innovador, conceptos, visualizaciones y prototipos para cada aspecto de los vehículos.

Experiencia de usuario de Mercedes-Benz.
En el pasado, los conductores simplemente operaban y controlaban el automóvil, de ahí el tradicional «concepto de control y visualización», pero ahora hay un diálogo entre el conductor y el vehículo. El automóvil conoce a su conductor cada vez más de cerca, puede brindar apoyo activo y minimizar el estrés, dejando al conductor libre para concentrarse en lo esencial. En resumen: el auto se convierte en un amigo. Esto conduce a una interacción completamente nueva y fascinante, que se llama la experiencia del usuario de Mercedes-Benz.

Al crear estos mundos digitales, es importante generar una «sensación de bienestar de Mercedes» única con respecto a la apariencia y el tacto, combinando la inteligencia de los medios digitales con la sensualidad y la alegría de usar. Esto está totalmente de acuerdo con la filosofía de diseño de Mercedes-Benz de «pureza sensual», que refleja el núcleo de la marca: la bipolaridad de la emoción y la inteligencia.

Diseño corporativo: enfoque holístico.
El papel central del departamento de Diseño Corporativo es crear formas de expresión visual para el Grupo Daimler y todas sus marcas, para todos, y para distinguirlas unas de otras. La atención se centra en un enfoque de diseño integrado: el «diseño holístico de la marca».

Esto requiere una apariencia consistente para todos los productos, medios visuales y de comunicación, lo que lleva a una experiencia de marca unificada en todos los puntos de contacto tradicionales y digitales entre los clientes y la empresa, en función del vehículo que define el estilo.

El diseño define la percepción de la marca.
La marca y el diseño están directamente relacionados, porque el diseño encarna la emoción de los valores centrales de la marca y, por lo tanto, define la percepción de la marca. Los diseñadores de Mercedes-Benz han formalizado este diálogo entre marca y diseño en los códigos de diseño, que definen el estilo de la marca. Junto con los otros estudios de diseño de Daimler, los diseñadores basan sus estrategias de diseño en estos códigos y trabajan en estrecha colaboración con todas las unidades relevantes para desarrollar este enfoque de diseño holístico en todas las divisiones de productos y comunicación.

Un mundo de lujo moderno.
Más allá de los vehículos en sí, los diseñadores de Mercedes-Benz también diseñan una amplia gama de productos para socios con licencia seleccionados que llevan el lenguaje de diseño distintivo y progresivo de «pureza sensual» a otras áreas de productos y ámbitos de la vida como la movilidad, el estilo de vida y el diseño de interiores. . Esto aumenta el conocimiento de la marca entre el público en general y crea una plataforma para modelos comerciales progresivos.

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